恐怖游轮

万物皆可挂的“包挂经济”正在收割年轻人的“微高光时刻”_我的网站

A |     年轻人的包包挂件，正在迎来一位“新顶流”。

B |     人民日报济南4月19日电      （记者王沛）山东省政府新闻办公室19日举行新闻发布会，宣布第三届山东人才创新发展大会暨第十三届“海洽会”在济南启幕。近日，以迷你口红、挂件气垫、小型眼影盘等化妆品为主的“包挂”产品在网上走红，在小红书上，“挂件气垫”搜索量同比暴涨11600%，“彩妆挂件”同比增长433%。发布会上公布了2024年度重点人才岗位需求，共征集岗位需求2.5万个，涉及高校、科研院所、重点企业等5100多家用人单位，引才需求总量达到10.9万人。眼下，从化妆品到包挂、从便携到美观，产品功能边界不断延伸，品牌也在这一过程中尝试拓展产品之外的连接触点。　　本届大会以“人才引领创新      开放赋能发展”为主题，将有针对性地策划学术论坛、人才赛事、产学研对接等活动，为人才融入强省建设搭建平台。记者了解到，“彩妆包挂”这股风潮并非凭空而来。会上，山东提出将建设山东科技大市场，完善大会孵化承接体系，促进人才成果落地。2025年前后，韩国品牌Fwee率先推出可DIY组合的迷你唇颊膏，凭“积木式”玩法迅速走红。

C | 之后，ENTROPY的金属扣环唇膏、AMUSE的唇膏钥匙扣也接连成为市场爆款，韩系品牌由此将“可挂式”纳入新品标配。　　近年来山东聚焦优势领域，推动产才深度融合。数据显示，近5年山东全省每年平均吸引集聚青年人才近80万人，2023年引进青年人才超过85万人；全省高层次创业人才创办企业1677家，814家成长为高新技术企业。

D | 　　山东省人力资源和社会保障厅副厅长周春艳介绍，今年，山东强化需求导向，主动推介需求岗位和配套政策，从需求岗位涵盖的产业领域看，超过70%的人才需求集中在全省重点发展的11条标志性产业链领域；从需求岗位的层次看，博士需求超过1.5万人、硕士需求超过3万人、本科需求近6.5万人。　　山东不断优化人才服务体系，加大金融支持，深入实施“金润工程”，累计发放“人才贷”99亿元、提供“人才险”59亿元、挂牌“人才板”融资5.7亿元；在日常生活方面，提供医疗保健、子女入学等29个方面一揽子服务，建成人才住房16.53万套（间）。　　《 人民日报 》（ 2024年04月20日   第 06 版）。这股风潮很快被欧美品牌接棒放大。

E | DIOR的魅惑丰唇油限定挂件被不少明星挂在包上；Glossier将登山扣直接配在润唇膏上；Hailey Bieber创立的Rhode则把唇釉做成手机壳配件，上线25分钟抢空……从DIOR到Chanel，品牌卖的不只是产品，更是品牌符号的“便携化版本”。

F | 如今，这种风潮已经蔓延至国内市场。比如，橘朵的“梦核海洋”系列加入了挂件版双拼多用膏；花知晓则一口气把高光、腮红、眼影、唇膏乃至香膏统统做成迷你挂件，邦尼花园、甜心小熊、贝壳珍珠等系列都预留了挂扣或挂绳结构。“美妆包挂”的走红，其实有迹可循。过去，美妆产品被收纳进化妆包，大多是功能导向的存在，现在加上一根链条、一个金属扣，就变成了随时可见的“装饰品”。与此同时，年轻人日常动线高度碎片化，通勤、探店、即兴约会，很难有稳定的补妆空间，把美妆外置悬挂恰好填补了“随手可得”的刚需。《2026中国消费趋势报告》也印证了这一点：年轻消费者越来越重视日常生活中的“微高光时刻”，那些能被记录、分享的小场景正在成为新的消费驱动力。

G | 最关键的，是消费心理的转变。

H | 单纯的装饰容易审美疲劳，而一件既能点缀穿搭、又能随手解决补妆烦恼的产品，显然更能打动年轻人。中国品牌研究院的调研显示，60.23%的购买者因“好搭配，有时尚感”而消费，58.31%认为“有趣好玩”。说到底，年轻人买的早不只是一支口红或一个气垫，而是一个挂在包上、具有社交属性的随身标签。

I | 有意思的是，这股“包挂化”的潮流并没有止步于彩妆。如今，香水、护手霜、防晒霜甚至驱蚊液，都陆续被做成了包挂。比如摇滚动物园把护手霜挂上了链条、卡姿兰给防晒隔离加了挂绳、六神甚至给驱蚊蛋花露水配上了硅胶挂绳。从彩妆到个护，从香氛到日用品，包挂的边界正在不断拓展，成为这场“包挂经济”中的新主角。（记者 黄诗睿）。

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Published on:12:59:52